摘要：企業(yè)未來很多業(yè)務(wù)基本都是靠網(wǎng)絡(luò)完成的，這就是為什么SEO是任何現(xiàn)代營銷計劃的重要組成部分。你需要建立一個SEO策略，讓你被搜索引擎找到并增加自然流量，這樣你就可能被客戶找到并且轉(zhuǎn)化。接下來我們就來基本談一談對SEO策略的基本認(rèn)識。1.SEO策略定義SEO策略是一項詳細(xì)的計劃，旨在提高網(wǎng)站的搜索引擎排名，以獲取更多的自然流量。該計劃借鑒了幾個基本支柱，包括技術(shù)SEO、內(nèi)容策略、頁面SEO、鏈接構(gòu)建和

企業(yè)未來很多業(yè)務(wù)基本都是靠網(wǎng)絡(luò)完成的，這就是為什么SEO是任何現(xiàn)代營銷計劃的重要組成部分。

你需要建立一個SEO策略，讓你被搜索引擎找到并增加自然流量，這樣你就可能被客戶找到并且轉(zhuǎn)化。

接下來我們就來基本談一談對SEO策略的基本認(rèn)識。

1.SEO策略定義

SEO策略是一項詳細(xì)的計劃，旨在提高網(wǎng)站的搜索引擎排名，以獲取更多的自然流量。該計劃借鑒了幾個基本支柱，包括技術(shù)SEO、內(nèi)容策略、頁面SEO、鏈接構(gòu)建和用戶體驗。簡而言之，SEO策略是為你的受眾提供了很好的搜索體驗。

2.SEO策略隨時變化

你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)SEO策略是你計劃讓你的網(wǎng)站或登錄頁面對搜索引擎更具吸引力的計劃，這里的計劃是排名更高，并推動更多自然流量并希望轉(zhuǎn)化。

這聽起來很簡單，但有一個很大的問題：搜索算法總是在變化。

由于搜索引擎尋求提高其搜索質(zhì)量，并為用戶提供更好的查詢解決方案，其算法每年都會更新數(shù)次。這對搜索引擎優(yōu)化意味著你不能只是制定SEO策略，而且需要不斷的根據(jù)搜索引擎算法的變化不斷的更新。

你需要定期分析和糾正路線，以確保你利用最新的最佳方案和策略。這對SEO專業(yè)人員的要求還是蠻高的，為了及時了解搜索領(lǐng)域的最新發(fā)展，需要挖掘大量資源來獲取優(yōu)質(zhì)信息。

3.如何制定SEO策略

因此，與其找人做個不靠譜的SEO策略，不如自己根據(jù)創(chuàng)建自然搜索策略時需要考慮的關(guān)鍵原則，制定一個符合自己網(wǎng)站的SEO策略。無論你是初學(xué)者還是SEO專家，正確掌握這些基礎(chǔ)知識都至關(guān)重要。

(1)設(shè)定SEO目標(biāo)

在啟動主要搜索引擎優(yōu)化(SEO)計劃之前定義目標(biāo)至關(guān)重要。畢竟，如果沒有明確的目標(biāo)，你的SEO項目將不會有可觀的投資回報率，將SEO結(jié)果與收入等頂級指標(biāo)聯(lián)系起來也很重要。

首先確定你的目標(biāo)營銷結(jié)果，然后確定自己網(wǎng)站的目標(biāo)，為了這個目標(biāo)需要解決的問題。比如：你的目標(biāo)是為了增加銷售額嗎？SEO策略適用于哪些業(yè)務(wù)部門、產(chǎn)品和服務(wù)？你是否試圖在特定的細(xì)分受眾群中增加市場份額？哪些細(xì)分市場以及你將如何衡量你的覆蓋面？你想獲得更多的網(wǎng)站流量嗎？多少流量？你將如何評估一個頁面與其他頁面的入站流量？

你是否希望通過需求生成營銷或潛在客戶生成來推動轉(zhuǎn)化？你將如何衡量轉(zhuǎn)化和微轉(zhuǎn)化？你需要看多少，什么時候看？

這些都是需要考慮并且在制定SEO策略之前想清楚的。

（2）考慮SEO可擴展性

企業(yè)公司在開發(fā)SEO網(wǎng)站策略時面臨的最大挑戰(zhàn)之一是可擴展性。內(nèi)部SEO團隊非常聰明和高效，他們知道如何把事情做好，但是他們很少有足夠的精力來處理大規(guī)模的SEO內(nèi)容制作或高質(zhì)量的鏈接建設(shè)。

真正可擴展的SEO程序比插件和第三方軟件訂閱更深入，集成和標(biāo)準(zhǔn)化是擴展你的SEO業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵。為此，在網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、品牌管理、產(chǎn)品管理和銷售方面率先開展跨部門協(xié)作。消除孤島并建立記錄的流程和系統(tǒng)，以便你了解正在發(fā)生的事情以及誰負(fù)責(zé)。

在一家大公司，讓高管和其他部門了解SEO策略實現(xiàn)既定目標(biāo)的進展情況至關(guān)重要。儀表板允許你將SEO報告擴展到需要了解的盡可能多的人。

（3）執(zhí)行競爭分析

競爭分析是評估你的競爭以改善你自己的SEO策略的過程。分析競爭對手的自然搜索排名、在線評論、博客策略和反向鏈接配置文件，然后，深入了解他們的用戶體驗、社交媒體、目標(biāo)受眾群體USP和差異化因素。

你可以通過進行技術(shù)SEO審核來進一步分析。檢查網(wǎng)站健康、技術(shù)SEO實施、頁面速度和移動友好性。你的競爭分析當(dāng)然應(yīng)該包括你的主要競爭對手。但是，你還必須包括你的在線競爭對手，這一點至關(guān)重要。包括為你的目標(biāo)SEO關(guān)鍵字占據(jù)搜索引擎第一頁的網(wǎng)站，即使它們不是直接競爭對手。

例如，行業(yè)出版物可能會對你的搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)排名構(gòu)成威脅。雙重關(guān)注競爭對手的原因很明顯，你需要超越你的在線競爭對手，就像你定義的競爭對手一樣，以吸引最多的搜索流量。

（4）做關(guān)鍵詞研究和主題分析

關(guān)鍵字研究是任何可靠的SEO策略的基礎(chǔ)。這似乎很明顯，但創(chuàng)建受眾實際搜索的內(nèi)容和網(wǎng)頁很重要，大品牌通常會過度生產(chǎn)不針對特定關(guān)鍵字詞組或重復(fù)針對同一術(shù)語的內(nèi)容。

適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字研究可以幫助防止這種錯誤并提供更大的SEO投資回報率。通過高級關(guān)鍵字研究，你將能夠徹底涵蓋主題，而不會蠶食關(guān)鍵字和稀釋價值，這意味著更多的網(wǎng)站流量、更多的參與度和更高的轉(zhuǎn)化率。

（5）將主題集群構(gòu)建到你的SEO策略中

避免在研究中采取狹隘的方法，單個關(guān)鍵字對于高性能SEO程序是絕對必要的。但是，確定你是專家并應(yīng)獲得較高SERP排名的總體主題同樣重要，主題集群是通過諸如此博客文章之類的支柱頁面利用非常廣泛的主題的絕佳方式。

你可能已經(jīng)注意到，SEO策略是一個涉及許多子主題的高級主題（或支柱頁面），這些子主題在支柱集群模型中稱為集群頁面，支柱頁面廣泛涵蓋一個主題并鏈接到深入資源以了解更多信息。

主題集群的力量是多方面的，你可以涵蓋關(guān)鍵字組的完整范圍，從大量的頭部字詞到非常具體的長尾關(guān)鍵字。內(nèi)部鏈接策略可幫助你將覆蓋深度傳達(dá)給搜索引擎，并在相關(guān)內(nèi)容之間傳遞繼承的鏈接值。

總結(jié)：在搜索領(lǐng)域，我們經(jīng)常將可交付成果與策略混為一談。但是，關(guān)鍵字列表、頁面推薦或技術(shù)SEO審核都不是SEO策略的示例，它們是總體計劃中的步驟。巧合的是，這種混亂也是大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化策略失敗的原因之一。換句話說，它們過于分散并且專注于單獨的低級指標(biāo)而不是全局。

當(dāng)你制定SEO策略時，尤其是對于想要做到行業(yè)前幾名的企業(yè)網(wǎng)站，步驟遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于我上面說的基本SEO清單上的步驟。我在這里討論的方法只是觸及了你需要考慮的表面，也就是說制定SEO策略任重而道遠(yuǎn)。